ハーモニープレスからのお願い ： ハーモニープレスを見るときは部屋を明るくして 1280×1024 以上の解像度で IE7 以上か FF3 以上で近づきすぎないようにして見てネ

[2009年04月28日(Tue)]
PRESS RELEASE

株式会社 アイ・エム・プレス

I.M.press,Inc

2009年4月28日



■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■

　　　　　　　―　「【500人に聞く】 第14回　

　　“テレビ（ワンセグは除く）視聴”に関する調査」ダイジェスト　―

　　　　　　　“マスメディアの王者”に落日の兆し

　　　月刊『アイ・エム・プレス』　Vol.156（5月号）誌上で公開！

■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■



　株式会社アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』に連載中の

「500人に聞く」シリーズ（調査主体：（株）アイ・エム・プレス　調査協力：

（株）マーシュ）の第14回としてテレビ（ワンセグを除く）視聴について調査

を行いました。本リリースでは、同調査結果のダイジェストをお送りします。

　なお本調査は、2009年4月25日に弊社が発行いたしました、月刊『アイ・エ

ム・プレス』Vol.156（5月号）に結果全文を掲載しております。月刊『アイ・

エム・プレス』Vol.156の詳細は、http://www.im-press.jp/magazine/ から。



＜調査の概要＞


調査期間：　2009年3月13日～17日

調査方法：　インターネットリサーチ（（株）マーシュ調べ）

調査対象：　全国における20～69歳の男女

サンプル数：500




＜調査結果紹介＞



●テレビ視聴時間は減少傾向



　まず、1週間のテレビ視聴時間を尋ねたところ、「10～20時間」が32.0％で

トップ。「10時間未満」が28.4％、「20～30時間」が23.6％と続き、0～30時

間以内の視聴が84.0％で大多数であった（図表1）。従って、ざっくりと言え

ば1週間では15時間ぐらいの視聴時間が平均的であり、各テレビ局はこの15時

間の奪い合いをしていることになる。



　次に、この1年間での視聴時間の変化を聞いたところ、「変わらない」が

52.0％で、さすが“マスメディアの王者”テレビ。以前と変わらぬ時間視聴し

ている人は過半数を超えた。ただ、いささか気になるのは、「減った」

（34.0％）が「増えた」（14.0％）を20％も上回っていることなので、その

理由に付いても尋ねてみた。トップは「見たい番組が減った」で58.0％。

「余暇時間が減った」ために“見られなくなった”人は39.6％で、理由として

は3番目に過ぎない。そもそも“見たい番組がない”のでは、視聴時間が減る

のは当然のことである（図表2）。


　
　すべての「～が増えた」という回答も、元々はテレビを見ていた時間からの

シフトであることを考慮すると、“テレビ離れ”が進行していると言えるかも

しれない。中でも2番目に多い52.7％の「インターネット接続時間が増えた」

は、テレビ業界的にはある意味ショックではないだろうか。最近は、テレビと

パソコンの融合が進み、“どちらもできる”製品が増えているし、それを

“売り”にしている機種も多い。また、インフラ整備もその流れに乗り、最近

の流行は“光ケーブルを自室に引き込み、テレビもインターネットもOK”とい

うものだが、そこで選択されるのはインターネットという時代が来ているのか

もしれない。



　テレビとインターネットの一番の違いは何だろうか？テレビが“放送局側か

ら送られてくる情報を見る”だけなのに対して、インターネットは“自分で欲

しい情報を探す”ことができる点だろう。テレビ局に不祥事が相次ぎ、その番

組にも信頼が置けないとしたら、人々は間違いなくインターネットを駆使して、

自分で信頼できる情報を得ようとするだろう。もちろん、インターネットの向

こうには“胡散臭い”情報がいっぱいあることは事実だが、その中から自分に

有益な情報を入手する自信がある生活者が増えているのは確かだ。


　
　前の設問で「見たい番組が減った」と回答した人に理由を尋ねた結果、「内

容がワンパターン」の79.6％が断トツであった。ほぼ8割の人が“もう見飽き

た”と感じている番組がかなり放送されているようだ。以下、さまざまな要因

が続くが、「その他」の内容を紹介すると、“おもしろくない・つまらない”

が4割弱、“お笑い関係がイヤだ”とするものが3割強あった。“お笑い”でお

もしろくしたい制作側と、それを“つまらない”と感じる視聴者側にズレが生

じているようだ（図表3）。中には「うそばかり・ヤラセが多い」という辛ら

つな回答もあった。




■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■

　　　　　　　同調査のさらなる情報は以下のサイトへ！

　　　　　500人に聞く・第1回～第13回バックナンバーも満載！

　　　　　　「アイ・エム・プレス」　Webサイトはこちら！

　　　　　　　　　http://www.im-press.jp/index.html

■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■


　
　インターネットが企業と生活者、そして企業と企業をつなぐ時代。従来から

の競合の概念は大きく変化し、顧客主導型経営の重要性が叫ばれています。

月刊 『アイ・エム・プレス』では、このような“変革の時代”に勝ち残るた

めの顧客づくりのヒントを、年間定期購読システムによりお届けしております。



-----------------------------------------------------------------

＜株式会社アイ・エム・プレス＞

代表取締役社長：　西村道子　／　設立：　1989年10月19日

業務内容：出版、セミナー企画、調査、編集

〒113-0033　東京都文京区本郷2-3-6　聖台ビル5Ｆ

TEL：03-3815-8991　／　FAX：03-3815-8957

URL：http://www.im-press.jp/



＜本リリースに関する問い合わせ先＞

（株）アイ・エム・プレス　編集部／販売促進　までお気軽にお問い合わせ

ください。

TEL／FAX／URL：　同上

-----------------------------------------------------------------